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腾讯收购搜狗，阿里押注“夸克”，巨头争霸，搜索暗战再升级！

犀哥 环球科技局
2024-09-06
作者 | 犀哥
来源 | 互联网评论（ID：netpinglun）
       
阿里夸克押注“视频搜索”

搜索战场，真是越来越热闹了。
 
前脚，腾讯刚要收购搜狗；后脚，阿里旗下的夸克又开始搞“大动作”了。
 
7月29日，阿里旗下的智能搜索APP夸克推出视频产品——Z视频，主打知识类视频，定位是传播和分享知识。与此同时，Z视频负责人杨锋对外表示，夸克将投入百亿流量孵化上万优质创作者，对知识内容大力扶植。
 
值得注意的是，Z视频的目标并不是要打造抖音、快手这样的信息流短视频，满足人们的娱乐休闲需求，Z视频瞄准的，是人们解决问题、获取知识的需求。
 

跟传统的搜索相比，夸克的目标，是把短视频做成一个内容知识库，把搜索的信息从文字图片拓展至短视频。
 
简言之，夸克押注的是不单是传统的文字、图片搜索，而是“视频搜索”。
 
关于为什么此时推出Z视频？
 
一是在疫情和高考期间，夸克获得了大量用户增长。此时发布新产品，颇有趁热打铁的意味。二是数据显示，夸克用户50%以上的搜索需求都有较强的视频意图。
 
现阶段，夸克发展势头不错，用户又有强需求，推出Z视频，是一个绝佳时机。
 
夸克此举，不禁让人想起了前几个月，百度在知识直播领域的布局。
 
5月12号的百度移动生态大会上，百度执行副总裁沈抖对外宣布，将积极推进直播业务。紧接着，5月15日，李彦宏开启直播首秀，没有带货，只是安安静静地跟樊登聊了聊阅读、育儿、梦想等话题。6月12日，又有媒体曝出，百度计划邀请终南山、雷军、董明珠等名人大V到百度直播。
 

为了积极推进直播业务，在主播扶植方面，百度也曾推出“聚能计划”，拿出5亿补贴，发掘和培养优质直播创作者。
 
同样是借助近几年最为大众接受的视频形式，同样是定位于知识直播，同样是花重金扶植，后浪夸克和元老百度，似乎都看中了优质内容的价值。在搜索业务上，似乎也正在走向同一个方向。
 
然而，相似的动作背后，却各怀心思。
 
百度正在做的，是奋力守城；而夸克承载的，是阿里多年的搜索执念和野心。

历经15年，阿里搜索之心依旧

相对于2000年诞生的百度，16年出世夸克的确很“嫩”。
 
在阿里的搜索布局史上，夸克算得上最年轻的一个。而阿里的搜索业务，却可以追溯到2005年。
 
2005年8月，阿里一举收购雅虎中国的全部资产，其中就包括雅虎的搜索技术。当时，马云立下了一个目标：“三年内，在中国，搜索就是雅虎，雅虎就是搜索。”然而，三年之后，没等来雅虎的崛起，淘宝率先屏蔽了百度。与此同时，雅虎在新团队的整合中，并不顺利，也没能成为淘宝的流量入口。
 
2014年，阿里并购UC，推出神马搜索。2015年，UC变身UC头条，变得越来越庞杂，神马搜索也被收纳其中。UC扩大入口的同时，也产生了新的隐忧，功能过于繁多、内容过于冗杂。
 

为了解决UC浏览器以及神马搜索的繁杂问题，主打“极简高效”的夸克于16年横空出世。
 
夸克问世后，其清爽、无广告的页面，的确成为了搜索界的一股清流，受到了不少好评。但在阿里的整个生态体系中，夸克依旧是一个极其低调的存在，基本上没有做大规模的推广。
 
直到2019年，夸克才一改低调作风，在北京投放了一批颇为“辛辣”的宣传.
 
“无虚假的医疗广告”、“跳过低质答案”、“没广告”。
 
然而，4年的标新立异和一波广告宣传，并不能立马帮助夸克破圈。2019年的移动搜索领域，百度依旧是老大，把神马、搜狗等远远甩在身后。
 
进入2020，夸克似乎变得更为凶猛了。
 
先是3月推出《问的力量》公益广告，以问题搜索大数据的形式，对抗疫战进行总结梳理。

高考过后，又趁势推出《从00后在夸克搜索什么》、《如果和AI谈恋爱》等宣传片，吸引年轻用户的同时，顺势推出智能高考志愿填报功能。
 

夸克破圈之心呼之欲出，年轻人成为了夸克的突破口。

今年4月，夸克发布新版本，重点突出拍照搜题、拍照翻译、拍照转文档等AI学习工具，这些功能核心目标群体就是年轻人。
 
AI技术的运用、简约无广告的搜索页面，以年轻人为主要用户群体，夸克在用一种不同的方式向搜索领域发起进攻。
 
2020，不仅是夸克加速进击的一年，也将会是整个搜索领域加速变革的一年。

巨头争霸搜索背后，一场内容生态暗战
 
周鸿祎曾说：“颠覆搜索的，不会是下一个搜索引擎。”
 
这句话，在2020过去的大半年已经得到了很好的验证。
 
1月份，腾讯搜一搜团队在腾讯微信公开课上首次亮相，表明微信对搜索业务的强化；2月份，字节跳动上线头条搜索，“头条百科”与“百度百科”正面对垒；3月，华为在海外市场上线“华为搜索”APP工具。
 
前几天，腾讯收购搜狗的消息又激起千层浪。
 
一超多强的搜索局面，正在演变成诸侯争霸。百度的对手，也不再是一个搜狗，而是腾讯、字节跳动以及阿里。
 

这让人不禁想问，为什么一个看起来早就已经过时的功能，会突然引起巨头们的注意呢？

究其本质，搜索引擎之争，本质是内容生态之争。

手机端的兴起，让一个个APP活成了信息孤岛。在今日头条搜不到百度的内容，微信也搜不到今日头条的内容。
 
一方面，是内容生产平台的进化。过去几年，新媒体的产生，导致文字、图片、视频等各内容出现爆发式增长，新的搜索引擎有足够多的内容支撑。而生产内容的平台，并不希望内容被其他平台抓取，所以开发新搜索促成这些内容的再次利用。
 
另一方面，是用户习惯的改变。用户对内容的需求，从主动搜索变为被动推荐，阅读范围也变得越来越广泛，用户对内容平台的依赖要远远大于单纯的搜索工具。既然用户需要的就是可靠的信息，那么增加搜索功能，也是对用户需求的一种开发。
 

此前，有专业人士曾指出，要做好搜索引擎，有三个关键要素，一是技术，二是数据，三是内容。
 
技术层面，这些互联网巨头的差距并不大；内容层面，各大平台也已经大力构建内容生态，大鱼号，百家号，头条号，公众号，都是其体现。
 
数据层面，则正是差距所在。对搜索引擎来说，用的越多越聪明，提供的答案也就更精准。为什么不断有人攻坚，但百度依旧占领七成以上的市场，数据是关键因素。多年的积累和无可比拟的市场份额，让百度的搜索形成一个正向循环。
 
后来者，如何攻坚数据门槛，将会成为决胜的关键。
 
搜索战场越来越激烈，对整个行业而言，或许就像夸克产品负责人郑嗣寿所说的，“我把它（夸克搜索）当成技术发展带来的机会，也是整个行业竞争发展带来的机会。”对作为用户的我们来说，下一代的搜索很可能会彻底颠覆我们的想象。
 

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