跨界教育，并不是说说而已，字节跳动开始动真格了！

作者 | 犀哥

来源 | 互联网评论（ID：netpinglun） 

2020年开年，疫情的出现，让远程办公、在线教育迅速爆发。

在越来越多玩家挤进这两个赛道之际，字节跳动亦不落人后。

此前，字节跳动成立满8周年之际，张一鸣在写给全体员工的信中宣布组织升级，同时提到，教育是字节跳动跨界尝试的新业务方向。

而现在，字节跳动也在一步步加码教育市场。

近日，由字节跳动旗下子公司（北京星云创迹科技有限公司）全资控股的北京博学互联教育科技有限公司（下文简称“博学教育”）正式成立。

天眼查信息显示，博学教育成立于2020年3月17日，注册资本100万人民币，公司经营范围包括教育咨询（中介服务除外）、市场调查、公共关系服务、基础软件服务等。

法定代表人为李飞，在字节跳动教育领域也算是一位有经验的老将，曾任职在线教育产品“大力课堂”的运营主体北京阅读无限文化传媒有限公司。

此外，天眼查数据显示，3月24日，张利东卸任深圳市脸萌互娱有限公司执行董事、总经理，改由李飞接任。

而该公司也是字节跳动旗下子公司，公司从事经营范围与博学教育基本相同。

当然，除了设立教育公司，起用有经验的老将，字节跳动也开始扩招教育方面的各种人才。

同样是近日，字节跳动教育团队已经正式启动2020年春季校园招聘，面向应届生提供超过1500个岗位，涵盖教研教学、产品、研发等多个领域。

字节跳动高级副总裁陈林还曾表示，在教育业务方面，字节跳动今年将会招聘超一万人。

从最基础的团队建设做起，足可见字节跳动做好教育服务的用心和决心。

当下，随着网络基础环境的逐渐完善，我国在线教育用户规模持续扩大。

据中国互联网络信息中心数据显示，2018年，我国在线教育用户规模约2.08亿人，2019年，我国在线教育用户规模约2.59亿人左右。

疫情的临时插花，更激发了市场对在线教育的需求，预计2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人，市场规模将达4538亿元，同比增长15.5%。

而艾瑞咨询数据也显示，2019年中国在线教育市场规模预计达到3133.6亿元，同比增长24.5%，这一势头有望继续保持。

未来3年，在线教育的市场规模增速将保持在18-21%之间，预计到2022年，中国在线教育市场规模有望达到5433.5亿元。

显然，在线教育市场未来可期。

但，字节跳动要想成功玩转在线教育市场，可能并不容易。

首先，字节跳动用产品讲故事的能力还有待提高。

截至目前，在教育领域，字节跳动旗下的教育产品有GoGokid、清北网校等，教育业务的探索横跨pre-k，k12，成人教育等多年龄段。

尽管字节跳动在教育领域推出过许多款在线教育APP，但在海量的教育产品中，其竞争优势并不明显。

就连曾经请来章子怡代言的Go Go kid也并未有多好的市场表现，更一度陷入裁员风波，间接影响了字节跳动教育业务的发展。

对于字节跳动来说，在自建好团队之后吗，打造出一款具有代表性的在线教育APP产品，是一件非常重要的事情。

其次，在线教育市场的玩家多，竞争压力大。

当下的在线教育市场中，主要有这几类玩家：

其一，专注于在线教育的玩家，如VIPKID、猿辅导、作业帮等；

其二，开始向在线领域发力的传统教育机构，如新东方、好未来等；

其三，投资布局在线教育的互联网巨头们，有阿里、百度、网易和腾讯等等。

正所谓双拳难敌四手，更何况这三大类玩家还都有自己独特的优势，字节跳动想要从这一众实力玩家所在的在线教育市场中，成功分一杯羹，可能也不是一件轻松的事情。

最后，在线教育平台的盈利问题。

《2018在线教育趋势报告》指出，2015—2018年多数在线教育企业在亏损，仅3%的企业实现盈利。

安信证券研报也显示，2019年上半年，在线教育公司普遍亏损，仅有少数几家在线教育平台实现盈利。

就连教育行业中的两大巨头好未来和新东方在线，也在2019财年出现亏损现象，其中新东方在线2019财年净亏6410.9万元，整体下滑超过170%；好未来净亏则高达730万美元（约合人民币5141万元）。

可见，在线教育平台的盈利问题是整个行业都面临的问题，字节跳动的教育产品能不能跨越行业盈利难关，也是字节跳动能否成功玩转在线教育市场的关键。

结语

而在此次加码教育行业之前，字节跳动在教育市场中的布局讲究的是对内孵化教育产品，对外投资收购教育相关的产品。

在对教育市场的布局过程中，字节跳动还孵化了一系列在线教育APP：

如2017年，字节跳动就通过控股公司，孵化出了一款名为“好好学习”的知识服务类APP产品。

2018年5年，字节跳动推出面向4-12岁孩子的在线英语学习平台Go Go kid。

同年12月，字节跳动还推出一款名为AIKID的教育产品，聚焦在线英语，面向1-4年级学生，主打AI互动课堂。

在投资收购方面，字节跳动曾经收购过英语口语学习 APP开言英语及背单词APP读白背单词等同赛道玩家。

2019年5月，字节跳动还收购了清北网校，继而上线了前文提到的教育产品“大力课堂”。

在锤子科技崩盘之际，还斥资收购锤子科技部分专利使用权，为发展教育硬件产品做准备。

此后，还投资了一起作业、晓羊教育、新升力、极课大数据等教育公司。

可以说，在教育领域，字节跳动也有一定的布局基础。

未来，有了更加完善的团队助攻，字节跳动在教育领域或许能有更良好的市场表现。

当然，前提是，字节跳动能推出能打的在线教育产品。

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