多部影片撤档 五·一影院演“迷局”
五一小长假临近，截至4月22日20时，今年五一档有《我是真的讨厌异地恋》《保你平安》《坏蛋联盟》等9部影片（含重映）待映。原计划4月30日上映的电影《猪猪侠大电影·海洋日记》《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》均因新冠肺炎疫情，相继在官方微博发布撤档声明，新档期待定。
待映新片中，除了《我是真的讨厌异地恋》仍保持相对稳定的宣发动作，其余几部均已集体沉默逾半个月之久。不少影迷担心，今年五一档影片是否会如清明档那般“集体撤退”。
受新冠肺炎疫情影响，近期全国多地影院关闭。猫眼数据显示，4月11日，全国影院营业率一度降至40%以下，仅有39.79%的影院营业。不过，随着防疫形势逐步好转，全国影院营业率也在缓步回升。4月13日全国影院营业率43.53%，营业影院5237家，较上日增加108家，新增复工城市东莞、台州、惠州。
为帮助影院渡过难关、恢复发展，江苏、深圳等多地出台帮扶电影行业尤其是影院的政策。业内人士分析，若近期新冠肺炎疫情能得到有效控制，电影市场有望迎来反弹。至发稿，目前待映的影片均为中小成本制作，在没有头部项目挤压的环境下，它们能否以小博大，赢得更多市场空间？
青春爱情片吸睛
五一档向来是进口片和爱情片的“天下”。梳理近几年五一档票房数据可知，2017年，进口片《速度与激情8》虽然在4月14日上映，但仍在当年五一假期揽获1.92亿元票房；2018年，刘若英执导，周冬雨、井柏然主演的爱情片《后来的我们》领跑档期；2019年，进口片《复仇者联盟4：终局之战》占据档期内80%的市场份额；2021年，爱情片《你的婚礼》先声夺人，位居档期内票房榜第一。
今年，爱情片也未缺席五一档。由光线传媒主出品的青春爱情题材电影《我是真的讨厌异地恋》，讲述赵一一（任敏 饰）与许嘉树（辛云来 饰）克服远距离阻碍，勇敢相爱的故事。影片凭借话题性和代入感引发关注，目前猫眼、淘票票想看人数位列同档期新片之首。
此外，《悲伤逆流成河》导演落落的新作《遇见你》，也将在五一期间上映。该片由爱奇艺影业主出品，讲述周灿（李汶翰 饰）和余骄阳（徐若晗 饰）从校园相遇到相伴成长的爱情长跑故事。
今年五一档还新鲜加入“喜剧元素”，让观众“笑过五一”。4月29日即将上映的喜剧片《保你平安》，由大鹏执导并携手李雪琴主演，两人将在影片中上演“塑料兄妹情”。影片讲述墓地销售魏平安为客户韩露破解谣言，踏上令人啼笑皆非的洗白之路。除了故事自带喜感，观众还对大鹏、李雪琴、尹正、王迅、马丽等喜剧人在片中的笑点碰撞表示期待。至发稿，《保你平安》的猫眼想看人数为4.8万，在各社交平台和评分网站上热度较高。
与此同时，五一期间将有3部动画新片登陆大银幕，包括2部定位于低幼市场的亲子动画《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》，以及梦工厂动画《坏蛋联盟》。另外，《小美人鱼的奇幻冒险》《只要你过得比我好》《笨鸟大冒险》等电影将在五一期间重映。截至记者发稿，从数量上看，仍有9部电影“停留”在待映名单里，但无论是影片体量还是宣发声量，抑或是低迷的大盘票房和影院营业率，都让这个冷清的五一档有了更多变数。
“档期依赖症”依旧明显
从2022清明档的“集体撤档”，到五一档的“充满变数”，再回看今年一季度电影市场先后经历的元旦档、春节档、情人节档，“档期依赖症”依然明显。
根据艺恩数据发布的《2022年第一季度中国电影市场报告》，今年1—3月中国电影市场累计票房近140亿元，同比下降22.7%，跌至2016年前水平。《综艺报》记者梳理发现，2022春节档7部影片累计票房共计约103亿元，元旦档＋情人节档的《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《李茂扮太子》《以年为单位的恋爱》《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》等影片累计共收约25.88亿元，这三个档期影片的票房总额，占今年一季度总票房九成以上。
“很多片方在排片上指望依靠大档期回本，这本身无可厚非，但扎堆上映容易造成‘二八效应’，小片沦为档期炮灰。对此，业内其实也有讨论，能否将一些好片子分散在周末上映，形成多个发散的小档期，释放大家对假期依赖的焦虑。”影视监制、策划人谭飞告诉《综艺报》，“但这需要敢于‘第一个吃螃蟹的片方’。”他还表示，影视行业内容为王，档期救不了烂片，影片只有质量够好，能够给予观众足够的新鲜感，才能“平地一声惊雷起”。
回顾刚刚过去的2022一季度电影市场，谭飞认为，在多部大片加持下，今年春节档票房收成不错，说明观众的消费力和观影欲望足够强。但随后影市大盘断崖式下跌，出现影片“破亿难”、黑马缺失等现象，主要有几方面原因，“第一是大片缺席，头部项目不足；第二，受疫情影响，深圳、上海、广州等全国重要票仓影院关停，对电影行业影响巨大；第三，作品亮点不足，内容乏善可陈，包括多部好莱坞大片也未能让人眼前一亮。”
在谭飞看来，走进影院观影，对于观众来说，除了金钱成本，还关乎时间成本，“在娱乐多元化、宅文化流行的当下，如果一部影片没有足够的魅力吸引观众，就会导致人们的观影欲下降，继而引起观影人次下跌，这一现象值得从业者警醒。”
谭飞还谈到，今年一季度中有些被“埋没”的佳片，比如冬奥题材电影《我心飞扬》和日本爱情片《花束般的恋爱》，“前者作为体育电影，完成度不错。后者凭借良好口碑，走出了一条稳步增长的票房曲线，带给中国电影从业者启发——没有噱头和炒作，踏踏实实做好内容。”
为影院纾困 激发行业活力
近期，电影市场因为新冠肺炎疫情而增添不少变数。今年3月，多个“票仓”城市影院因新冠肺炎疫情关停，多地电影院面临停业。为帮助服务业领域困难行业渡过难关、恢复发展，国家发改委等14部门印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，多地在积极落实政策的基础上，又根据当地实际情况出台了多项帮扶电影行业尤其是影院的政策。比如温州、金华、嘉兴等地，直接对影院按座位数予以每个座位每月25元，共6个月的专项补助。江苏省电影局通过给予影院奖励资金，帮助影城渡过难关。江苏全省1012家符合奖励条件的影院，共计收到2800万元奖励资金。受疫情影响较为严重的上海，依托国家电影事业发展专项资金，对因疫情影响停业的电影院，予以适当的补贴和支持。另外，深圳各个区也根据具体情况对影院提供不同的扶持政策及资金。
“影院市场整体经历了高速发展的十年，现在进入深度调整阶段，未来总体向好。熬过了这样一个非常时期，迎来的一定是光明。”珠江影业传媒股份有限公司董事长、中影南方新干线总经理张海燕表示。
张海燕谈到，影院银幕的尺寸与效果、音响的质量，让观众沉浸其中的观影质感，是家庭影院不能相提并论的，更是无法通过手机、iPad、电脑感受到的。尤其是工业级大片的视效，更加突显这种差距。与此同时，影院具有不可取代的社交属性。然而，近几年随着其他娱乐项目的多样化，年轻人进入影院的频次呈降低趋势，“我们也在探索，如何在影院空间做文章，吸引更多年轻人来到影院。影院人要想办法让电影融入大众日常生活，避免电影院变成‘假日经济’。”
2022年一季度电影市场观察
文/钟茜
回望2022年第一季度，虽有春节档、元旦档等头部档期“坐镇”，但电影大盘回落明显，《2022年第一季度中国电影市场报告》显示，Q1电影市场报收票房140亿元，对比2021年的181亿元和2019年的187亿元分别下降22%和25%。
艺恩数据解决方案中心研究经理卜李敏告诉《综艺报》记者，大盘回落的外部因素方面，3月受新一轮疫情扩散影响，影院经营遭遇重创，影院关停比例逐日走高；内部因素方面，一季度总观影人次3.08亿，同比下降27.2%；场均人次10.3人，同比下滑22.4%。她表示，究其原因，一是热门影片持续供应不足，特别是3月上映新片仅25部，较2021年同期减少10部；另一方面，优质内容匮乏，除了春节档上映的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》口碑较高，其他档期鲜有“黑马”杀出。
档期方面，2022年元旦档电影市场票房10.2亿元，位居影史同档期第三高；春节档七天报收总票房60.35亿元，居影史同档期第二。“《长津湖之水门桥》在IP及质量保障下，综合表现稳健，但题材与档期契合度不高，限制了进一步的拔高空间；《这个杀手不太冷静》成档期最大黑马，力证了档期契合度的重要性；《奇迹·笨小孩》创造了类型片的创作典范；《四海》宣发错位影响口碑，票房断崖下滑明显；未能进入档期票房前五的《狙击手》口碑亮眼，季度内累计票房也成功突破6亿元。”与过去两年情人节相比，2022年情人节与春节档时间相差一周，为档期内影片创造了相对有利的市场条件，但受制于影片口碑欠佳，最终票房5.28亿元。
影片方面，第一季度国产片票房产出132.5亿元，同比下滑20%。其中票房20亿元以上影片是《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》，累计票房66.6亿元。相较2021年第一季度《你好，李焕英》《唐人街探案3》双片贡献98.9亿元，头部影片体量缩小。一季度票房破亿元的影片有11部，与2021年同期数量相当，较2019年疫情前减少10部。“国产片上映数量保持相对稳定，但爆款缺失。”卜李敏表示。
从类型上看，2022年第一季度上映剧情片37部，较2021年同期减少12部。喜剧片数量走低，由2021年第一季度的10部减至5部。动画片供给数量略有增长，由2021年的11部增加至15部，主要由《熊出没·重返地球》贡献。动作片仍供给不足，累计票房8亿元，其中港片《反贪风暴：最终章》贡献六成。
进口片票房则下滑明显。受海外疫情影响，2022年第一季度进口片引进数量15部，与2021年基本持平；票房产出仅7.3亿元，同比下降53%。《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》票房分别为1.11亿元、1.4亿元、1.26亿元，未能挑起“救市”重担。“以《新蝙蝠侠》为例，发行片长及营销定位偏差是影片票房不及预期的主要内因。”卜李敏分析称，《新蝙蝠侠》片长175分钟，过高片长带来影院排映场次缩水。该片营销主打“燃爆影院”，与影片的冗长节奏及悬疑侦探风格不符，使期待热血场面的观众形成观影落差。卜李敏表示，未来只有不断洞察观众内容偏好，以符合市场的优质影片供给拉动需求，才能带动市场持续扩容。
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