书记衣服上的LOGO让宣传员很为难

河北省南宫市市委书记杨跃峰这几天引起了舆论的关注。

9月3日，“南宫发布”发布题为《市委书记杨跃峰到经济开发区调研》的消息，文字三四百字，图片配了三张。有心人发现，杨跃峰穿的是同一件衣服，但第一张图显示杨跃峰的T衫左胸处有品牌LOGO，但后面的两张图上却没有了LOGO。

于是大家开始议论，三张图一对比，就很容易让人怀疑书记上衣的LOGO被人为有意P掉了。那么，市委书记的衣服为什么要P掉LOGO呢？

南宫市有关部门回复媒体时称，经初步核实，在该文章制作过程中，制作人员发现图二、图三杨杨跃峰POLO衫上的LOGO过于明显，不美观，制作人员把这两张图片中POLO衫上的LOGO去掉了，“没有对图一P图，是因为该图LOGO不明显。”

此事引起舆论关注后，有在地方宣传机构工作的读者给我留言：褚老师，早上好！请教您，同类的问题媒体怎么处理风险会更小。P掉和不P都会引发讨论，最后可能板子就打在本地媒体。作为基层媒体，领导自己又不注意或不讲究着装会引发讨论的问题，跟班记者和后期编辑怎么处理都两难。特向您请教。

首先，新闻照片是不能P的，但“南宫发布”这类机构或平台并不是严格意义上的媒体，而是地方上的官方宣传机构。从业人员，也算不上记者，基本属于宣传员的范畴，美化地方官员是他们的基本职责。‍‍‍‍‍‍

其次，这位读者提出的这个问题在技术层面其实很容易解决：既然要P，就P彻底，全部P一遍，P得让人看不出P过，让大家觉得书记穿的就是一件没有LOGO的衣服，不就没事了。

P掉书记衣服上的LOGO的真实动机，不管是因为觉得不美观还是因为书记穿的是奢侈品，既然要P就应该全部P掉，不应该只P后两张而不P第一张。只P后两张而不P第一张，很容易让有心人看出差异、觉出异常，引起质疑。

在“南宫发布”上，很容易找到杨跃峰穿一些带LOGO的服装的照片，比如下两张图图中的裤子，有了解服装品牌的读者知道是什么牌子吗？欢迎内行鉴裤，留言介绍一下这条裤子的品牌和价格。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

7月22日杨跃峰（左二）调研，上衣和裤子都有LOGO

前排右二为杨跃峰，裤子有LOGO

当地官方接受媒体采访时说，杨跃峰的POLO衫是几年前买的，韩国品牌，五六百元钱。有媒体记者根据品牌找了一下，今年的此品牌POLO衫打完折也在千元左右。

其实，县级市市委书记的工资虽然不高，但日常开销几乎不太需要他自己花钱，自己花钱买几件高档的衣服也不算什么事，但人为有意P掉衣服上的LOGO，就很容易造成此地无银三百两的效果。

地方上的官方宣传机构和宣传员，习惯替地方官员们遮瑕、遮羞、遮丑，这已经是他们的本能，偶尔出现这种弄巧成拙的情况，也很正常。但这事，根子在地方官员身上。

大家去“南宫发布”随便翻一翻看一看就会发现，只要杨跃峰出去调研开会，文字稿不管是三百字还是五百字，抑或是八百字，绝大多数都至少有两张图，多的五张图，图图有他。

熟悉基层官方宣传机构的都清楚，这些官方宣传机构在公布地方主官照片和视频时，具体岗位的技术工作人员一般是不敢擅自做主的，一般都是按照明确授意下形成的规矩发布主官的照片和视频。“南宫发布”上面，杨跃峰只要出场多数时候都至少是两幅照片，这应该是有明确的授意形成的宣传习惯。

给官员拍照和发表官员的照片，都是有规矩和讲究的。2014年，我写过一篇题为《给官员拍照的讲究》的文章，专门介绍过一些相关的常识。

一个县级市的市委书记，这么喜欢出镜，若是日常生活不特别注意，迟早会因为穿衣戴表这类事引起舆情，所以，杨跃峰的照片P掉衣服上的LOGO的舆情来得其实并不意外，跟在这类官员身边拍照或专事发布照片的工作也是风险极大的。

2023年9月5日‍‍‍